勤于思考身边的小事，你将获得更多的成功机会

　　每天都有很多件小事【shì】从我们的身【shēn】边悄悄溜走【zǒu】。看到一则【zé】广告，听到一则新【xīn】闻，这在【zài】我们【men】日常生活中是【shì】再普通不过【guò】的一件事情【qíng】。可是，只【zhī】要你善于思考身边的这些看【kàn】上去似乎毫无意【yì】义的【de】小事，你会发现，生活【huó】就是【shì】一本最好的教科书。

　　宝洁公司对于大学生来说绝对不会陌生，大学宿舍里到处可见宝洁公司的产品：舒肤佳、玉兰油、碧【bì】浪、汰渍、激爽【shuǎng】、佳洁士【shì】、护舒宝，等【děng】等。而洗发【fā】水这一【yī】类【lèi】产品【pǐn】，宝【bǎo】洁【jié】公司就推出了6个品牌：飘【piāo】柔、沙宣、海飞丝、潘婷、伊卡璐和润【rùn】妍。就算你没【méi】有使【shǐ】用这6个【gè】品【pǐn】牌中【zhōng】任【rèn】何一种洗发水，你【nǐ】身边【biān】肯定会有人使用【yòng】，你【nǐ】也肯定看过这些产品【pǐn】的广告。可是，你有没【méi】有想过这样一些问【wèn】题：宝洁【jié】为什么要推出这么多个洗发【fā】水品牌呢【ne】？这些品牌之【zhī】间又有【yǒu】什么区别呢？或许你会觉得这些问题非常无聊，跟自己的学习和以后的工作一点【diǎn】关系都没有。但是【shì】，我【wǒ】却因为思【sī】考这个无聊的问题而获得了一【yī】份【fèn】工作。

　　大学期间【jiān】我并【bìng】没有系统地学过【guò】经济学【xué】方面的任何【hé】理论，但【dàn】对于身边的经济现象却【què】非常感兴趣。有一次买洗发水的时候我【wǒ】突然产生了一个问【wèn】题：宝洁公司为什【shí】么不【bú】集中精力做一【yī】个洗发水品牌呢？那样【yàng】的话【huà】不知道可以节省多少广告费用。过【guò】了一段时间，我在宿舍里听到同【tóng】学【xué】谈论喜【xǐ】欢【huān】什么洗发水，我才恍然【rán】大悟：宝洁如【rú】果只推出【chū】一种洗发水品牌【pái】，就算【suàn】把【bǎ】这个品牌做【zuò】得【dé】无可挑剔也肯【kěn】定会有些人不【bú】喜【xǐ】欢，但如果同时做多个品【pǐn】牌，大部分【fèn】消费者【zhě】总能从这些品牌中找到一个中意的。这应该【gāi】叫做【zuò】多品牌战略吧？

　　那么，这【zhè】些品【pǐn】牌之间的区别【bié】在什【shí】么地方呢？带【dài】着【zhe】这个问题，我开始有意识【shí】地观【guān】察宝洁的广告。很【hěn】快，我发现飘柔【róu】强调【diào】的是发质的柔顺，海飞丝专【zhuān】注于去屑【xiè】，潘婷突出的是营养，而沙【shā】宣给人的印象是【shì】专业，走美容【róng】院路线。

　　很久以后，在一次面试的时候，主考官【guān】问了我这样【yàng】一个问题：请结合具体【tǐ】案例谈谈多品【pǐn】牌战【zhàn】略在日化行业的应用及其利弊。我【wǒ】几乎不假【jiǎ】思索【suǒ】就谈【tán】出了我对于宝洁公司【sī】多品牌【pái】战【zhàn】略的理解，并谈论了这一战略对【duì】于【yú】创业型公司的价值和挑战，还谈到【dào】了品牌【pái】的覆盖面【miàn】问【wèn】题。这些都是我平时慢慢积累【lèi】起来的【de】一些想法，没有经【jīng】过任何【hé】学理的论证，但【dàn】是【shì】面试官却非【fēi】常满意，很快【kuài】就决定【dìng】聘用我了。

　　后来我又去过一家广告公司应聘高级策划师，策略总监让每个参加面试的人都【dōu】设计一句【jù】中国【guó】联通的核心【xīn】广告【gào】词，也就相【xiàng】当于是品牌核心价值。对于中国移动和中【zhōng】国联通这两【liǎng】大【dà】品【pǐn】牌【pái】，我平时【shí】一直留意二者在广告上的差【chà】异。中国移动最【zuì】大的优【yōu】势【shì】是网络【luò】的稳定，它的技【jì】术明显【xiǎn】比联通【tōng】更胜一筹【chóu】，所以它【tā】的广告词为“移动通信专家”，强调自己的专业性，以【yǐ】此来【lái】暗示中【zhōng】国联【lián】通【tōng】在技术【shù】上是不【bú】够专业的【de】。而中国联通最大的优【yōu】势是资费便宜，但是对【duì】于一个移动通【tōng】信品【pǐn】牌来【lái】说【shuō】，过于强调自己价格便宜无【wú】异于让品牌【pái】掉价，使人觉得【dé】联【lián】通就是“廉通”，这显然不利于品牌的长远发展。所以联【lián】通强【qiáng】调自【zì】己是后起之秀，一定能够【gòu】迎来出头之日，于【yú】是它【tā】的广告词被【bèi】设计为“一切即将【jiāng】改变”，随【suí】后又变【biàn】成【chéng】了“引领通信未来”，期望能够在【zài】广告受众心中引起共鸣。

　　跟我一起参加应聘【pìn】的人先后设计出了广告词，有人写着“因为有梦，所以【yǐ】鹰击长空”，也有人写着【zhe】“连通爱，连通【tōng】脉搏【bó】，联【lián】通新世界【jiè】”，看上去【qù】都文采飞【fēi】扬朗朗【lǎng】上口，但都跟我的思【sī】路迥然【rán】不同【tóng】。为了【le】突出联通【tōng】是年轻【qīng】的后起之秀这【zhè】一【yī】特【tè】质【zhì】，我设【shè】计【jì】的广告词是：“让我【wǒ】们享受年轻【qīng】。”没有任何文【wén】采可言，但我还是满怀信心地交了上【shàng】去。最后，面试我们的总监说，我是这些人当【dāng】中唯一懂得广告的【de】人【rén】。可事【shì】实上，我可能是那群人当中唯【wéi】一没【méi】有过广告【gào】行业工作【zuò】经验的人。一个完全没有【yǒu】广【guǎng】告行【háng】业工作【zuò】经验的人，仅【jǐn】仅凭着【zhe】自己【jǐ】平【píng】时看到电视广告或者公交站台广告时习【xí】惯性的思考，应聘上【shàng】了那家大型【xíng】广告公司的高【gāo】级策划师。

　　可能你觉得我对身边每【měi】件【jiàn】小事如【rú】此在乎，生活一定会非常【cháng】累。可【kě】事实却【què】完【wán】全相反【fǎn】。当我从超市买了洗发水出来，我可以什么事【shì】也不【bú】想地回【huí】到宿舍，也【yě】可以沿路【lù】思索洗发水的品牌战略。当我坐在公交车上看到车【chē】外【wài】的【de】公交站台广告或者其【qí】他【tā】公【gōng】交车的【de】车身广【guǎng】告，我可以心【xīn】不在焉【yān】地瞥【piē】一眼，然后【hòu】忘得一干【gàn】二净，或者只记住【zhù】广【guǎng】告上全智贤的性感Pose和姚明的憨厚一笑，也【yě】可以用接【jiē】着【zhe】坐公交车的时【shí】间去【qù】揣摩那个广告的创意，去【qù】尝试着修改那个广告的文案内容。同样是走回宿舍，同样【yàng】是接着坐车，少想一个问题根【gēn】本就【jiù】不会让【ràng】自己更轻【qīng】松一些。我想，对【duì】于一个喜欢思考的人【rén】来说，如【rú】果用【yòng】这些时间来考虑更【gèng】深层【céng】的东西，应该会从这种【zhǒng】思考中得到一种【zhǒng】快乐和满足吧。

　　不管你将【jiāng】从【cóng】事的【de】是技术【shù】、市场还是别的【de】什么性质的工【gōng】作，如果能【néng】够养成【chéng】一个勤于思考【kǎo】身边【biān】小事的习【xí】惯【guàn】，你所能得到的将远远【yuǎn】不【bú】止是【shì】一份日化或者广告行业的工作。你【nǐ】应该看到过【guò】交警【jǐng】站在路【lù】边【biān】检查车辆的场【chǎng】景，因为很多车辆都不按规定缴【jiǎo】纳相关费用，所以交警只好在路上对过【guò】往的车辆进【jìn】行逐个【gè】检查。可你有没有想过这样【yàng】一个方案：通过摄像机【jī】将过往的车辆【liàng】拍摄下来，并通过连接到【dào】电脑而自动【dòng】识别出其【qí】车牌号码，然后马上【shàng】连接数据【jù】库【kù】，判断出这个车牌号码是否已经缴纳相关【guān】费【fèi】用，如果没【méi】有，就立即发出报【bào】警【jǐng】声，交警便赶紧进行【háng】追捕。这个方【fāng】案看上【shàng】去有【yǒu】点儿理想化，但【dàn】是，前几天一则新闻说【shuō】北京的交警已经拥有这种装备了【le】。我想开发出这【zhè】套设备的人最初【chū】肯【kěn】定也是从日常【cháng】生活中【zhōng】产生了一个想【xiǎng】法，然后【hòu】将这【zhè】个想法付诸实施，变【biàn】成【chéng】了实实【shí】在在的产品。

　　只要你善于思考，生【shēng】活中可以让你发【fā】现【xiàn】这种市场空缺的机【jī】会实在太多。如果你同时拥有文曲【qǔ】星和【hé】手机，你是否考虑过将【jiāng】这两【liǎng】个产品合二为一【yī】，从而让手机拥有【yǒu】电【diàn】子词典的功能？孕妇往往需要一定【dìng】的【de】运动量，但如果没有专业的健身指【zhǐ】导，运动的效果可能【néng】不甚【shèn】理【lǐ】想，甚【shèn】至可能出现危【wēi】险【xiǎn】，那【nà】你有没有考【kǎo】虑过毕业以后开一【yī】家专业的孕妇私人保健顾【gù】问机【jī】构？如【rú】此等等，不一而足【zú】。如果缺乏【fá】这样一种【zhǒng】思考，你或许【xǔ】就永远只能【néng】在别人【rén】的公司打工，根据【jù】别人【rén】安排的工作计划按部就班地完成；但如【rú】果你能通过【guò】一件小【xiǎo】事敏感地把握住宝贵【guì】的【de】商【shāng】机【jī】，你或许就找到了一座宝藏【cáng】，你的人生也将因此而变得辉煌。